Формування споживчої поведінки в соціальних мережах: довіра, соціальний вплив і ефект соціального доказу

Abstract

У статті розглянуто механізми соціального впливу в цифровому середовищі та проаналізовано роль інфлюенсерів у формуванні споживчої поведінки. Особливу увагу приділено психологічним чинникам впливу, зокрема теорії соціального доказу та теорії соціального впливу, які пояснюють процес прийняття споживчих рішень. Досліджено трансформацію споживчої поведінки в умовах розвитку соціальних мереж.