Розроблення маркетингової стратегії підприємства в умовах воєнного стану

Abstract

Досліджено особливості розроблення маркетингової стратегії підприємства в умовах воєнного стану як ключового інструменту забезпечення конкурентоспроможності та адаптації бізнесу до нестабільного середовища. Розглянуто основні напрями формування маркетингової стратегії, зокрема аналіз ринку, оцінку ризиків, адаптацію до змін споживчого попиту та використання цифрових технологій. Визначено роль гнучкості управлінських рішень, клієнтоорієнтованості та соціальної відповідальності у зміцненні ринкових позицій підприємства. Обґрунтовано важливість поєднання стратегічного планування, цифровізації та локалізації бізнес-процесів для забезпечення стійкого розвитку в умовах війни. Зроблено висновок, що ефективна маркетингова стратегія є важливим чинником підвищення конкурентоспроможності підприємств і відновлення економічної активності країни.