Формівання концепції бренда

Abstract

Охарактеризовано рівень розвитку теорії бренда в сучасному маркетингу, показано значення бренда як системи взаємозв’язаних атрибутів у процесі управління організацією, розглянуто етапи створення бренда, розкрито його сутність.The level of the brand theory development in modern marketing is characterized. The brand value as a system of interrelated attributes in the management of an organization is shown. The steps of creating a brand are studied and its essence is described.