Управління маркетинговою діяльністю на транспортному підприємстві під час воєнного стану

Abstract

Досліджено особливості управління маркетинговою діяльністю транспортних підприємств в умовах воєнного стану та нестабільного ринкового середовища. Визначено роль маркетингу у забезпеченні конкурентоспроможності, адаптації до змін попиту та підтриманні стійкості транспортних компаній. Обґрунтовано важливість використання цифрових інструментів, стратегічного планування та клієнтоорієнтованого підходу для підвищення ефективності маркетингової діяльності. Зроблено висновок, що поєднання інноваційних маркетингових рішень, соціальної відповідальності та гнучкого управління створює передумови для стабільного розвитку транспортних підприємств у воєнний і повоєнний періоди.