Оцінка ефективності маркетингових стратегій у формуванні потенціалу розвитку підприємства

Abstract

У статті всебічно досліджено теоретико-методологічні та прикладні аспекти оцінювання ефективності маркетингово-збутових стратегій підприємств. Обґрунтовано роль маркетингу як ключового інструмента формування потенціалу розвитку підприємства, зміцнення його конкурентоспроможності, підвищення адаптивності до динамічних змін ринкового середовища та цифрової трансформації економіки. Детально розглянуто підходи до визначення ефективності маркетингової діяльності, систематизовано принципи добору показників оцінювання та визначено методичну послідовність проведення аналізу. Запропоновано інтегрований підхід, що поєднує кількісні розрахунки з емпіричними експертними оцінками, що дає змогу здійснити комплексну оцінку результативності реалізованих стратегій. Доведено, що ефективність маркетингу є стратегічним чинником підвищення прибутковості, оптимізації ресурсів, зміцнення бренду, розширення ринків збуту та забезпечення сталого розвитку підприємства.