Особливості адаптації маркетингових інструментів підприємств до кризових умов воєнного стану

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКозлова І. М.
dc.contributor.authorКондратенко Д. В.
dc.description.abstractДосліджено адаптацію маркетингових інструментів українських підприємств до умов воєнного стану. Проаналізовано трансформацію маркетингу в ключовий елемент антикризового управління. Систематизовано основні напрями адаптації, включаючи прискорену цифровізацію, зміну маркетингового міксу (4Р) з урахуванням логістичних та етичних обмежень, а також пріоритетність патріотичного позиціонування та емоційного маркетингу. Доведено, що гнучкість та поєднання комерційної ефективності з соціальною місією є необхідною умовою стійкості бізнесу.
dc.identifier.citationКозлова І. М. Особливості адаптації маркетингових інструментів підприємств до кризових умов воєнного стану / І. М. Козлова, Д. В. Кондратенко // Конкурентоспроможність та інновації: проблеми науки та практики : матеріали ХХ Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції, 21 листопада 2025 р. - Харків : ФОП Лібуркіна Л. М., 2025. - С. 234-238.
dc.identifier.urihttps://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/38275
dc.language.isouk_UA
dc.subjectадаптивність
dc.subjectвоєнний стан
dc.subjectкризовий маркетинг
dc.subjectмаркетингові інструменти
dc.subjectпатріотичне позиціонування
dc.subjectцифровізація
dc.titleОсобливості адаптації маркетингових інструментів підприємств до кризових умов воєнного стану
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Козлова І., Кондратенко Д._Особливості адаптації маркетингових інструментів.pdf
Розмір:
789.95 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (МЛІ)