Методологічні підходи до впровадження дефініції «Соціально-комерційна реклама»

Abstract

У роботі використано метод термінологічного аналізу, теоретична база дослідження ґрунтується на соціокультурному (досліджувалося віддзеркалення соціальних цінностей, культурних кодів у рекламних повідомленнях) та системному підходах (визначена специфіка динамічної системи – рекламного комунікаційного процесу). Результати: виокремленні специфічні ознаки соціально-комерційної реклами. Наукова новизна: у науковий обіг запропоновано впровадити дефініцію «соціально-комерційна реклама». Практичне значення. Розроблені засоби соціально-комерційної реклами, спрямовані на удосконалення рекламних процесів підприємств.