Сучасні особливості та протиріччя інноваційного маркетингу

Abstract

У статті розглянута загальна характеристика, предметне середовище, сучасні особливості та протиріччя інноваційного маркетингу. Запропоновано змістовне визначення інноваційного маркетингу як сучасної концепції маркетингу, інноваційно орієнтованої маркетингової діяльності підприємства (організації) щодо постійного і безперервного удосконалення продуктів і методів, інструментів та технологій маркетингу, формування нових ринків і нових потреб з метою ефективного задоволення запитів споживачів та використання власного ресурсного потенціалу.