Поведінковий маркетинг в умовах цифрової трансформації бізнесу

Abstract

У роботі досліджено гендерні аспекти використання персоналу в сільськогосподарських підприємствах в умовах воєнного стану. Обґрунтовано актуальність дослідження, зумовлену трансформацією ринку праці, демографічними втратами, міграційними процесами та зростанням ролі жінок у забезпеченні функціонування аграрного сектору. На основі аналізу діяльності 62 сільськогосподарських підприємств Харківської області проведено оцінку особливостей формування оплати праці та руху персоналу залежно від рівня середньорічної заробітної плати. Встановлено наявність системних гендерних диспропорцій, які проявляються у нерівності оплати праці, відмінностях у показниках плинності кадрів та рівні представленості жінок у структурі персоналу. Виявлено, що зі зростанням рівня заробітної плати посилюється гендерний розрив в оплаті праці: у середньому заробітна плата жінок становить лише 76,4 % від рівня оплати праці чоловіків. Доведено, що жінки характеризуються вищими показниками плинності кадрів та коефіцієнтами вибуття, що свідчить про нижчу стабільність їх зайнятості. Водночас встановлено тенденцію до зменшення питомої ваги жінок серед працівників підприємств із високим рівнем оплати праці. Зроблено висновок, що підвищення ефективності використання трудового потенціалу аграрних підприємств вимагає впровадження гендерно орієнтованих підходів до управління персоналом, спрямованих на забезпечення рівних можливостей працевлаштування, професійного розвитку та оплати праці в умовах воєнного стану. Матеріали тез опубліковані у збірнику конференції «Управління персоналом у системі менеджменту організацій: тенденції та перспективи розвитку».