Безпекові детермінанти організації обліково-аналітичного забезпечення корпоративного управління маркетинговими інноваціями та діловою репутацією в міжнародному брендінгу

Abstract

Глобалізація ринкового середовища та поява суттєво нових ризиків просування нової цінності актуалізували проблема формування такого обліково-аналітичного забезпечення (ОАЗ) корпоративного управління маркетинговими інноваціями та діловою репутацією, яке здатне задовільнити вимоги міжнародного брендингу та врахувати запити щодо підтримки безпеки діяльності. Фундаментальна трансформацією структури капіталу сучасних корпоративних підприємств в напрямку зростання питомої ваги нематеріальних активів знижує інформаційну привабливість існуючих систем обліку, які залишаються орієнтованими на фіксацію минулих фінансових операцій та не задовільнять зростаючі потреби менеджменту в релевантній інформації для безпекоорієнтованого управління нематеріальними драйверами вартості. Мета статті полягає у розробці теоретико-методичних засад організації обліково-аналітичного забезпечення безпекоорієнтованого корпоративного управління маркетинговими інноваціями та діловою репутацією підприємства в контексті міжнародного брендінгу. В основу розробок покладено системний аналіз, структурно-логічний підхід, методи синтезу та узагальнення, холархічний підхід до визначення безпекових детермінант. В результаті обґрунтовано необхідність розширення об'єктів ОАЗ з орієнтацією на відображення маркетингових інновацій як окремих інвестиційних проектів, вимірів корпоративної репутації за моделями Reputation Quotient та RepTrak System, а також капіталу міжнародного бренду через систему нефінансових метрик. Запропоновано концептуальну модель інтегрованого ОАЗ, яка розглядає маркетингові інновації, корпоративну репутацію та міжнародний брендинг як єдиний взаємопов'язаний об'єкт управління. Розроблено систему безпекових детермінант, що охоплює репутаційну безпеку, кібербезпеку облікових даних, ESG-комплаєнс, стійкість ланцюгів постачань, захист персональних даних та алгоритмічну безпеку. Обґрунтовано підходи до інтеграції цих детермінант у перспективи збалансованої системи показників через систему номенклатур та об'єктів ОАЗ, етапів життєвого циклу інновацій та відповідних KPI. Результати дослідження створюють основу для проактивного управління репутаційними та брендовими ризиками в умовах гіперконкурентної глобальної економіки.