Оцінка маркетингової діяльності підприємства за критерієм створення майбутніх спроможностей до формування попиту

Abstract

Запропоновано оцінювати маркетингову діяльність підприємства за критерієм створення майбутніх спроможностей до формування попиту на продукцію. Для цього до складу показників маркетингової діяльності запропоновано включити показники маркетингового потенціалу підприємства. Ці показники дозволять оцінити перспективні наслідки маркетингової діяльності та її вплив на майбутні спроможності підприємства. Математичним інструментарієм для розрахунку оцінки маркетингового потенціалу підприємства виступає розроблена оптимізаційна динамічна модель, яка дозволяє розрахувати потенційний прибуток підприємства при наявних маркетингових ресурсах.

Предложено оценивать маркетинговую деятельность предприятия на основе критерия создания будущих возможностей по формированию спроса на продукцию. Для этого в состав показателей маркетинговой деятельности предложено включить показатели маркетингового потенциала предприятия. Эти показатели позволят оценить перспективные последствия маркетинговой деятельности и ее влияние на будущие возможности предприятия. Математическим инструментарием для расчета оценки маркетингового потенциала предприятия выступает разработанная оптимизационная динамическая модель, которая позволяет рассчитать потенциальную прибыль предприятия при имеющихся маркетинговых ресурсах.

The aim of the article is to develop theoretic grounds to calculate enterprise marketing activity factors , which characterize its long term consequences with production demand formation in future . The results of the analysis. One suggests to estimate enterprise marketing activity by criterion on future enterprise abilities creation to form production demand. That’s why enterprise marketing activity factors have to include enterprise marketing potential factors. These factors allow to evaluate perspective consequences of the marketing activity and its impact on future enterprise abilities . The resulting estimation of the enterprise marketing potential is maximal profit value, which enterprise will receive in the prognosticated period with existing marketing resources at the period beginning (such as consumers’ awareness about enterprise; consumers’ expectations concerning production quality level ; consumers’ loyalty level ; service level at the enterprise; developed conceptions of products and service ) without considering limitations, put with producing and financial abilities of the given enterprise. Mathematic instrument to calculate enterprise marketing activity potential is investigated optimal dynamic model , which allows to calculate potential profit of the enterprise with existing marketing resources . This model allows to estimate future consequences of the existing marketing resources , which are results of the previous marketing activity at the enterprise, and, thus , it evaluates enterprise marketing activity in reporting period . In order to consider different duration and importance of marketing consequences , to estimate enterprise marketing activity, the evaluating system of three levels in marketing potential is suggested. They are strategic, tactic and operative levels. Conclusions and directions for further research. Business activity is based on the renewing processes , and enterprise builds its own future at its existing every moment. That ’s why we suppose that it is important to estimate results of the enterprise current activity by criterion of abilities creation to conduct its successful work in future . This confirmation concerns the marketing activity estimation . Marketing potential factors use to estimate enterprise marketing activity allows to consider perspective consequences in marketing activity , its impact on future abilities at the enterprise . It will provide the increase of marketing activity management efficiency .