Роль стратегічного управління в адаптації бізнес-моделей електронної комерції до динамічних змін ринку

Abstract

В умовах мінливого зовнішнього середовища, технологічного прогресу та посилення процесів глобалізації, суб'єкти підприємництва стикаються з необхідністю постійного вдосконалення власних бізнес-моделей і управлінських підходів. Усе більшої актуальності набуває стратегічне мислення, здатне забезпечити довготривалу конкурентну перевагу. У статті досліджено роль стратегічного управління в адаптації бізнес-моделей електронної комерції до умов цифрової трансформації. Визначено ключові виклики сучасного ринку: технологічний прогрес, зміни у споживчій поведінці, зростання ролі онлайн-комунікацій. Показано, що ефективність традиційних моделей знижується, а інноваційне підприємництво, засноване на цифровізації, гнучкості, Big Data, AI, IoT, соціальній та мобільній комерції, сприяє підвищенню конкурентоспроможності. Наведено підходи до стратегічного планування в умовах багатовимірного цифрового середовища.