Управління марочним капіталом підприємства

Abstract

Досліджено сутнісну характеристику марочного капіталу як складної економічної категорії, що відображає соціально-економічні відносини між суб’єктами економічних інтересів та проявляється у тому, що і як саме споживачі думають, відчувають й поводяться по відношенню до марки, ціни, частки ринку підприємства, і може бути виміряне доданою вартістю, якою торгова марка наділяє товар чи послугу. Визначено, що капітал марки створює вартість як для споживачів, так і для підприємств (для її власників). На основі аналізу сутності та структури марочного капіталу і етапів його формування, а також врахування взаємозв’язку між функціями управління запропоновано модель управління марочним капіталом підприємства як саморегулюючої системи елементів та об'єктів управління, зміст якої полягає у застосуванні ефективних корегувальних заходів суб’єктами управління марочним капіталом стосовно елементів керованої підсистеми, відповідно до результатів обліку, аналізу й оцінки ефективності управління марочним капіталом.