Розробка стратегії просування бренду з використанням інструментів івент-маркетингу

Abstract

Метою дипломної роботи є розвиток теоретичних основ та розробка стратегії просування бренду з використанням інструментів івент-маркетингу для підвищення впізнаваності підприємства та збільшення продажів. У роботі розкрито сутність та функції івент-маркетингової діяльності та визначено низку заходів для підвищення впізнаваності підприємства та залучення нових потенційних покупців. Проведено комплексний аналіз діяльності ТМ «Юнайтед Алко», найбільшого виробника та дистриб'ютора міцних алкогольних напоїв та винних виробів на території України. Проведено аналіз організаційної структури ТМ «Юнайтед Алко», який показав, що структура підприємства в цілому ефективна та правильно організована. Також було проведено аналіз маркетингового відділу, де виявлено недоліки у рекламі та нестачу івент-заходів для просування бренду компанії. За допомогою запропонованих заходів та рекламної кампанії прогнозується зростання продажу та товарообігу підприємства ТМ «Юнайтед Алко». Рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності ТМ «Юнайтед Алко» включають проведення виставки «ProdExpo», проведення дегустаційного конкурсу та спонсорського вечора, впровадження нових рекламних кампаній; їх впровадження матиме позитивний економічний ефект.