Використання архетипів для формування емоційних комунікацій брендів в умовах економіки вражень

Abstract

У статті розглянуто використання архетипів бренду як ефективного інструменту формування емоційного зв’язку з аудиторією в умовах розвитку економіки вражень. Проаналізовано роль архетипів у побудові цілісного образу бренду, здатного резонувати з цільовою аудиторією на рівні підсвідомості. Показано практичну цінність застосування архетипів у соціальних мережах, зокрема для формування цифрової ідентичності бренду, а також окреслено значення ефективного брендингу в українському контексті.