Формування архітектури брендів торговельного підприємства

Abstract

Високий рівень розвитку інновацій і технологій переорієнтували сучасний бізнес на конкуренцію брендів, посилення яких забезпечує підприємствам істотні переваги на ринку. Сучасні бренди є важливими елементами діяльності підприємств, символами комерційної активності, займаючи істотну роль в споживчій свідомості, формуючи цілісний набір асоціацій і образів. В залежності від того, наскільки раціональною, комунікативно-компетентною виявиться тактика і стратегія просування, багато в чому буде залежати популярність і значущість бренду на ринку.