Оцінка стратегічного планування маркетингової діяльності підприємства

Abstract

Вивчення різноманітних методичних підходів до оцінювання результативності планування маркетингової діяльності підприємств дозволило встановити той факт, що для планування діяльності на підприємстві використовують різні методи. Пропонується при розробці стратегічно–маркетингового плану використовувати метод розробки сценаріїв. У рамках цього методу кожна тенденція або окремий процес навколишнього середовища розглядається в розрізі трьох напрямків розвитку в майбутньому: регрес, стагнація, прогрес. Вважаємо, що використання методу розробки сценаріїв під час розробки стратегічно-маркетингового плану дозволить побудувати для будь–якого підприємства декілька версій сценаріїв розвитку подій у майбутньому.