Вплив креативних індустрій на трансформацію національного ринку послуг: синергія дизайну, PR та соціальних медіа

Abstract

У статті досліджено фундаментальні трансформації національного ринку послуг, спричинені стрімким розвитком креативного сектору економіки в умовах цифрової глобалізації. Актуальність дослідження обумовлена необхідністю перегляду традиційних підходів до формування вартості послуг та пошуку нових джерел капіталізації брендів через використання інтелектуально-креативних активів.