Порівняльний аналіз визначень «бренду»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМельник С. Л.
dc.contributor.authorПрокоф'єва К. С.
dc.description.abstractСучасний етап розвитку глобальної економіки відзначається переходом до економіки знань, де ключовим драйвером виступають креативні індустрії. В умовах тотальної діджиталізації підприємства цієї сфери отримали значні можливості для масштабування, проте рівень глобальної конкуренції багаторазово зріс. Специфіка креативного продукту полягає у його вираженій нематеріальній природі; клієнти купують ідеї, враження та унікальний досвід. Традиційні маркетингові інструменти, орієнтовані на цінову конкуренцію, виявляються недостатньо ефективними, оскільки знецінюють працю творчої команди. Саме тому стратегічним вектором забезпечення конкурентоспроможності стає професійний і системний бренд-менеджмент.
dc.identifier.citationМельник С. Л. Порівняльний аналіз визначень «бренду» / С. Л. Мельник, К. С. Прокоф'єва // Економіка та публічне управління: нові виклики та рішення: матеріали IІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції, 11–12 червня 2026 р. / за заг. ред. С. М. Домбровської. - Харків : Національний аерокосмічний університет «Харківський авіаційний інститут», 2026. - С. 748-749.
dc.identifier.urihttps://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/41127
dc.language.isouk_UA
dc.subjectбренд
dc.subjectкласичні теорії
dc.subjectцифрові трансформації
dc.subjectB2B
dc.subjectB2C
dc.titleПорівняльний аналіз визначень «бренду»
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Мельник_Прокоф'єва_тези.pdf
Розмір:
1.54 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті студентів (МБА)