Пропозиції до обґрунтування заходів з покращення інформаційного контенту рекламних стратегій продукції виробничо-технічного призначення

Abstract

Обґрунтовано методичний підхід до формування рекламної стратегії кожного з досліджуваних машинобудівних підприємств, особливістю якого є врахування двох складових: результатів господарювання підприємств та сприйняття споживачами якості продукції виробничо-технічного призначення, об’єднання яких утворює двовимірний (матричний) простір рекламних стратегій продукції виробничо-технічного призначення. Обґрунтовано загальний вигляд матриці вибору рекламної стратегії продукції виробничо-технічного призначення, позиціоновано досліджувані підприємства та розроблено рекомендації до покращення сприйняття рекламних повідомлень.

Обоснована методический подход к формированию рекламной стратегии каждого из исследуемых машиностроительных предприятий, особенностью которого является учет двух составляющих: результатов хозяйствования предприятий и восприятия потребителями качества продукции производственно-технического назначения, объединение которых образует двумерный (матричный) пространство рекламных стратегий продукции производственно технического назначения. Обоснованно общий вид матрицы выбора рекламной стратегии продукции производственно-технического назначения, позиционирован исследуемые предприятия и разработаны рекомендации к улучшению восприятия рекламных сообщений.

The methodical approach to the formation of the advertising strategy of each of the explored machine-building enterprises is substantiated, the peculiarity of which is the consideration of two components: the results of the enterprise's management and the perception of the quality of products of industrial and technical purpose by the consumers, the unions of which form a two-dimensional (matrix) space of advertising strategies of production, technical purpose. The general view of the matrix of the choice of the advertising strategy of products of industrial and technical purpose, the research enterprises are positioned and recommendations for improving the perception of advertising messages are grounded.