Маркетингові інструменти стимулювання сталого споживання: світовий та український досвід

Abstract

У статті досліджено маркетингові інструменти стимулювання сталого споживання в умовах глобальних викликів. Обґрунтовано роль маркетингу як ключового механізму трансформації споживчої поведінки у напрямі сталого розвитку. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку сталого споживання та визначено особливості його формування в Україні. Встановлено основні фактори впливу на споживчу поведінку, зокрема економічні, соціальні, поведінкові та цифрові. Виявлено розрив між екологічними намірами споживачів і реальною поведінкою. Запропоновано авторську модель формування сталого споживання. Доведено, що комплексне застосування маркетингових інструментів підвищує конкурентоспроможність підприємств. Методологічну основу дослідження становлять методи аналізу, синтезу, порівняльного аналізу, статистичного аналізу та моделювання.