Інноваційний маркетинг у фармацевтичному бізнесі: роль digital-інструментів

Abstract

Проведене дослідження дозволило уточнити сутність цифрового маркетингу, окреслити його основніканали й інструменти. Визначено роль і переваги інноваційного маркетингу та використання цифрових інструментів у фармацевтичній галузі. Розкрито стан і сучасні тенденції на фармацевтичному ринку України. Охарактеризовано значення інструментів інноваційного маркетингу для підвищення ефективності фармацевтичних компаній, які реалізують свою продукцію в України. Проведено порівняльний аналіз основних тенденцій, вподобань споживачів та тенденцій інноваційного маркетингу фармацевтичного ринку США та України. Наведено кейси успішного використання цифрових інструментів у фармацевтичному бізнесі США. Отримані результати можуть бути корисними для представників фармацевтичного бізнесу в цілях адаптації маркетингових стратегій до викликів воєнного часу та цифрової трансформації.