Розвиток роздрібної торгівлі в умовах динамічної природи змін

Abstract

У статті проаналізовано підходи до визначення терміну «роздрібна торгівля», надано авторське трактування цього терміну. Досліджено особливості роздрібної торгівлі, розглянуто основні інституціональні теорії змін, що впливають на роздрібну торгівлю. Визначено роль маркетингу у діяльності операторів роздрібної торгівлі в умовах динамічних змін. В статье проанализированы подходы к определению термина «розничная торговля», предоставлена авторская трактовка термина. Исследованы особенности розничной торговли, рассмотрены основные институциональные теории изменений, влияющие на розничную торговлю. Определена роль маркетинга в деятельности операторов розничной торговли в условиях динамических изменений. The approaches to the definition of the term "retail trade"article are analyzed, author's interpretation of this term is given. The peculiarities of retail trade are investigated, main institutional changes of the theory influencing retail trade are considered. The role of marketing in the activity of retail trade operators in the conditions of dynamic changes is determined.