Формирование системы показателей оценки маркетинговых коммуникаций предприятия

Abstract

В статье представлены рекомендации по анализу показателей маркетинговой деятельности предприятия. Для экономического анализа предложено определять коэффициенты прямой эластичности спроса по цене в дорекламный и послерекламный периоды. Установлено, что использование комплекса маркетинговых коммуникаций незначительно замедляет падение спроса. Максимизация прибыли предприятия достигается за счет комплексного сочетания эффектов использования маркетинговых коммуникаций и ценовых приемов конкурентной борьбы. У статті представлені рекомендації з аналізу показників маркетингової діяльності підприємства. Для економічного аналізу запропоновано визначати коефіцієнти прямої еластичності попиту за ціною в дорекламний та післярекламний періоди. Установлено, що використання комплексу маркетингових комунікацій незначно сповільнює падіння попиту. Максимізація прибутку підприємства досягається за рахунок комплексної комбінації ефектів використання маркетингових комунікацій і цінових заходів конкурентної боротьби. The article presents recommendations for enterprise’s indicators of marketing activities analysis. For economic analysis, it is proposed to determine the coefficients of direct elasticity of demand at a price during the pre-advertising and post-advertising periods. It has been established that marketing communications complex using slows down the drop in demand slightly. Enterprise’s profit maximizing is achieved through a complex combination of marketing communications using effects and price methods of competitive struggle.