Емоції у рекламному просторі міста: гендерний вимір

Abstract

У роботі проаналізовано соціальний контекст базових емоцій, з якими стикаємося у рекламі та визначено їх гендерну специфіку у рекламному просторі міста. Для цього було розглянуто соціальних контекст базових емоцій у наружній рекламі на основі даних контент-аналізу реклами та відзначено емоційні закономірності успіху комерційної, соціальної та політичної реклами базуючись на даних фокус-групових досліджень.