Маркетинг у метавсесвіті як чинник цифрової ідентичності брендів нового покоління

Abstract

У статті обґрунтовано концептуальний підхід до використання метавсесвіту як середовища формування стійкої та керованої цифрової самопрезентації компаній в умовах розвитку алгоритмізованих комунікацій і віртуальної взаємодії зі споживачами. Доведено, що маркетингова специфіка метавсесвіту полягає у переході від традиційної реклами до створення інтерактивного досвіду та побудови поведінкової архітектури бренду. Запропоновано модель цифрової самопрезентації компанії, що поєднує смисловий, просторово-сенсорний, аватарно-агентний і спільнотний рівні взаємодії, а також розроблено інтегральний коефіцієнт оцінювання готовності компанії до діяльності у віртуальних середовищах. Встановлено, що ефективність просування в метавсесвітах визначається насамперед узгодженістю цінностей бренду, якістю взаємодії, етичним використанням штучного інтелекту та здатністю підтримувати довіру користувачів у цифровому середовищі.