Основні напрями досліджень рекламної комунікації в сучасному гуманітарному просторі

Abstract

У статті розглянуто зміст, обсяг і структуру поняття «рекламна комунікація», описані основні теорії щодо змісту та характеру досліджуваного матеріалу, визначено основні моделі та типи рекламної комунікації, що використовуються в сучасній україномовній рекламі. Проаналізовані, представлені в науковій парадигмі, моделі, характеристики, механізми, термінологічні особливості рекламної комунікації. Розглянуто особливості конструювання рекламного повідомлення, його характеристики та складові. А також визначена еволюція наукової думки, пов’язаної з розвитком теорії комунікації. З’ясовано чинники формування сучасних складових рекламної комунікації. Визначено специфіку змін у вербальних та невербальних виявах реклами, таких як поява нових технічних можливостей, зміна соціально-політичних реалій. Усі визначені явища проаналізовані з позицій комунікативістики, теорії аргументації, соціолінгвістики.