Формування рекламного бюджету підприємства в процесі маркетингових комунікацій

Abstract

У статті обґрунтовано вибір оптимального методу визначення бюджету маркетингових комунікацій підприємства. Вибір методу залежить від цілей комунікативної політики підприємства, які формуються під впливом зовнішніх факторів за умов обмеженості внутрішніх резервів підприємства. Запропонований автором методичний підхід дозволяє оптимізувати структуру витрат підприємства. В статье обосновано выбор метода определения бюджета маркетинговых коммуникаций предприятия. Выбор метода зависит от целей коммуникативной политики предприятия, которые формируются под влиянием внешних факторов в условиях ограниченности внутренних резервов предприятия. Предложенный автором методический подход позволяет оптимизировать структуру затрат предприятия. The article substantiates a choice of method for determining marketing communications budget of an enterprise. The choice of method depends on the communicative policy objectives of an enterprise, which are formed under the influence of external factors in conditions of limited enterprise’s internal reserves. The methodical approach proposed by the author allows to optimize enterprise’s cost structure.