Персональний бренд як інструмент маркетингових комунікацій у цифрову епоху

Abstract

У статті розглядається персональний бренд як важливий інструмент маркетингових комунікацій у цифрову епоху. Проаналізовано сутність поняття «персональний бренд», його ключові характеристики та роль у формуванні довіри, лояльності й емоційного зв’язку з цільовою аудиторією. Особливу увагу приділено функціям персонального бренду в системі маркетингових комунікацій, зокрема емоційній, інформаційній, комунікаційній та функції соціального підтвердження. Розкрито вплив цифрового середовища й соціальних мереж на процес формування та підтримки персонального бренду, визначено основні етапи побудови ефективної стратегії персонального брендингу. Наведено приклади успішних персональних брендів сучасності та підкреслено значення автентичності, послідовності й репутаційного менеджменту в цифровому просторі.