Бізнес-колаборації як сучасний напрям розвитку міжнародного маркетингу

Abstract

У статті досліджено роль бізнес-колаборацій у розвитку сучасного підприємництва в умовах цифрової трансформації, технологічних змін, посилення конкуренції та формування підприємницьких екосистем. Узагальнено сучасні наукові підходи до розуміння бізнес-колаборацій як форми взаємодії підприємств, стартапів, університетів, інвесторів, державних інституцій та інших суб'єктів економічної діяльності. Визначено основні механізми створення цінності в межах колаборацій: обмін знаннями, доступ до ресурсів та технологій, спільні інновації, вихід на нові ринки, розвиток людського капіталу та підвищення адаптивності підприємств. Особливу увагу приділено впливу штучного інтелекту та цифрових технологій на трансформацію міжфірмової взаємодії. Визначено, що сучасні бізнес-колаборації поступово переходять від традиційного партнерства до екосистемної моделі взаємодії, у якій підприємства одночасно виступають виробниками, споживачами та співтворцями ресурсів і цінності. Обґрунтовано взаємозв’язок між колаборативною взаємодією та розширенням міжнародних ринкових можливостей підприємств. Запропоновано логіку механізму, відповідно до якої бізнес-колаборації забезпечують обмін ресурсами і знаннями, створюють передумови для спільного створення цінності та формування інноваційних маркетингових рішень, що сприяють виходу підприємств на нові міжнародні ринки та зміцненню їх конкурентоспроможності. Визначено перспективні напрями інтеграції бізнес-колаборацій до сучасних моделей міжнародного маркетингу, орієнтованих на мережеву взаємодію, цифровізацію, спільне створення цінності та розвиток міжнародних бізнес-екосистем.