Алгоритми оцінювання результативності реклами в цифрових соціальних платформах для розвитку інноваційного підприємництва

Abstract

Представлено результати дослідження сталого розвитку підприємств в Україні. Розглянуто методи управління підприємствами в умовах не-стабільності. Досліджено вплив цифрових технологій на економічну ефек-тивність підприємств. У сучасних умовах розвитку цифрових технологій соціальні медіа стають важливим інструментом для просування товарів та послуг. Проте визначення ефективності рекламних кампаній у цьому середовищі є складним завданням через багатофакторність впливу та динамічність змін. Використання економетричних моделей для оцінки ефективності ре-кламної діяльності дозволяє не лише оцінити поточні результати, але й спрогнозувати їх на майбутнє. Це забезпечує підприємства актуальною інформацією для прийняття обґрунтованих рішень у сфері інтернет-маркетингу, що підвищує їхню конкурентоспроможність. Метою дослідження є побудова економетричної моделі оцінки ефек-тивності рекламної кампанії на цифрових соціальних платформах. За-вданнями дослідження є аналіз факторів, які впливають на показник ефе-ктивності, прогнозування майбутніх значень цього показника та визна-чення ключових факторів, що мають найбільший вплив. На основі даних, що включають витрати на рекламу, кількість кліків, покази, CTR, конверсії, CPL, CPC, здійснюється побудова моделі, яка дозволяє комплексно оці-нити результати кампанії та оптимізувати її складові. Схема дослідження ефективності рекламної кампанії на цифрових соціальних платформах: побудова економетричної моделі для оцінки залежності; прогнозування; економічна інтерпретація результатів.