Трендвотчинг - маркетинговий інструмент визначення стратегічних напрямів розвитку підприємства

Abstract

Розглянуто основні складові комплексу трендвотчингу та методи їх застосування (метод побудови "тренд-дерева", метод комерційної етнографії). Проаналізовано вплив трендвочингу на побудову маркетингової стратегії компанії.The paper considers the main components of the trendwatching complex and methods for their use (the method of building a "trend-tree", the method of commercial ethnography). The influence of trendwatching on building a marketing strategy is analysed.