Трансформації інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації

Божкова В. В.; Птащенко О. В.; Сагер Л. Ю.; Сигида Л. О.

Трансформації інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації

Файли

Птащенко_Божкова_Сагер_Сигида.pdf (535.47 KB)

Автори

Божкова В. В.

Птащенко О. В.

Сагер Л. Ю.

Сигида Л. О.

Анотація

В статті запропоновано трансформації інструментарію маркетингових комунікацій розрізняти в контексті 3-х рівнів конструктивних змін; проаналізовано основні тенденції розвитку світового і вітчизняного комунікаційного ринку; запропоновано визначення гібридних інструментів маркетингових комунікацій як їх нового виду; досліджено та систематизовано фактори впливу на процес трансформації інструментарію маркетингових комунікацій за допомогою методу структурного аналізу причинно-наслідкових зв'язків Ішикави; обґрунтовано основні напрямки розвитку трансформаційних змін інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації.

Ключові слова

маркетингові комунікації, інструментарій, трансформація, глобалізація, інформація, гібридизація, суспільство, вплив, фактори

Бібліографічний опис

Божкова В. В. Трансформації інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації [Електронний ресурс] / В. В. Божкова, О. В. Птащенко, Л. Ю. Сагер, Л. О. Сигида // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2018. - № 1 – С. 73-82. - Режим доступу: http://mmi.fem.sumdu.edu.ua.