Розроблення медіаплану рекламної кампанії закладу вищої освіти (на прикладі ХНЕУ ім. С. Кузнеця)

Abstract

У статті досліджено, як розробити медіаплан рекламної кампанії для університету в сучасному цифровому просторі. У якості прикладу взято Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця –типовий регіональний економічний виш. Мета роботи проста: створити практичну модель планування, яка б враховувала всі особливості такого закладу та реалії онлайн-медіа сьогодні.У процесі роботи зібрано основні теоретичні підходи до інтегрованих маркетингових комунікацій, ретельно проаналізовано медіа-ландшафт ХНЕУ і складено триетапний план кампанії на травень-липень 2026 року з бюджетом у 367 тисяч гривень. Особлива увага приділена розрахунку вартості залучення ліду (CPL) для ефективного бюджетування, а також інструментам контролю –CTR, CPC та ROI, які дозволяють оперативно коригувати стратегію.Новизна полягає в тому, що класичні моделі медіапланування адаптовано саме під наш регіональний виш: враховано міграцію абітурієнтів, демографічний спад і те, як покоління Z воліє спілкуватися через соцмережі. Практична користь очевидна –цю модель можна одразу застосовувати в інших українських вишах для покращення їхніх маркетингових кампаній і залучення більше студентів.