Методичний підхід до оцінювання ефективності маркетингової діяльності промислового підприємства

Abstract

У статті обґрунтовано основні етапи методичного підходу до оцінювання ефективності маркетингової діяльності промислового підприємства, новизна якого полягає у формуванні системи часткових показників за напрямами, які комплексно характеризують складові маркетингової діяльності, що забезпечує комплексне та системне оцінювання ефективності маркетингової діяльності.В статье обоснованы основные этапы методического подхода к оценке эффективности маркетинговой деятельности промышленного предприятия, новизна которого заключается в формировании системы частных показателей по направлениям, комплексно характеризующих составляющие маркетинговой деятельности, обеспечивающей комплексное и системное оценки эффективности маркетинговой деятельности.The main stages of methodical approach to evaluating the effectiveness of marketing activities of industrial enterprises have been justified in the article; the novelty is the formation of concrete indicators for directions that comprehensively characterize the elements of marketing activities that provides integrated and systematic evaluation of the marketing activities’ effectiveness.