Публічна дипломатія та м’яка сила як інструменти іміджмейкінгу Великої Британії

Abstract

У тезах досліджується роль публічної дипломатії та «м’якої сили» як ключових інструментів формування міжнародного іміджу Великої Британії. Розкрито теоретичні засади публічної дипломатії та концепції «м’якої сили» Джозефа Ная, їхній зв’язок із сучасними підходами до міжнародних відносин і державного іміджмейкінгу. Проаналізовано основні механізми реалізації британської політики «м’якої сили», зокрема діяльність British Council, BBC, систему вищої освіти, культурну дипломатію та інституцію монархії. Визначено, що комплексне використання культурних, освітніх, інформаційних і символічних ресурсів сприяє зміцненню міжнародного авторитету Великої Британії, формуванню позитивного образу держави та розширенню її впливу на світовій арені.