Оптимізація маркетингового бюджету на промислових підприємствах з використанням АВС – аналізу

Abstract

Визначено сутність методу АВС – аналізу як способу обліку витрат на маркетинг. Розглянуто структуру маркетингового бюджету промислових підприємств в розрізі основних видів маркетингової діяльності. Запропоновано низку маркетингових заходів щодо вдосконалення процесу управління витратами на маркетинг відповідно до їх ефективності.

Определена сущность метода АВС - анализа как способа учета затрат на маркетинг. Рассмотрена структура маркетингового бюджета промышленных предприятий в разрезе основных видов маркетинговой деятельности. Предложен ряд маркетинговых мероприятий по совершенствованию процесса управления затратами на маркетинг в соответствии с их эффективностью.

The author determines an essence of the method ABC - analysis as a way of marketing cost accounting. He also considers marketing budget’s structure at industrial enterprises by major types of marketing activities. He proposes a series of marketing actions to improve the marketing costs management according to their performance.