Категоріальна характеристика змістовності управління маркетинговою діяльністю підприємства

Abstract

Визначено дуалістичну природу системи понять управління маркетинговою діяльністю підприємства. Зазначено, що розуміння управлінської діяльності у сфері маркетингу передбачає тлумачення змісту великої кількості різноманітних понять, які разом створюють окрему категоріальну інфраструктуру. Кожне поняття має своє відповідне місце та знаходиться у відповідному зв'язку з іншими безпосередньо у практичній діяльності суб’єктів господарювання у ринково-конкурентному середовищі. На основі систематизації й узагальнення підходів щодо змістовності, обґрунтовано і запропоновано визначення понять категоріальної інфраструктури управління маркетинговою діяльністю підприємства.