Двовимірна класифікація показників ефективності маркетингу

Abstract

Розглянуто основні показники рівня раціональності системи маркетингу; контроль маркетингової діяльності та його основні завдання. Зроблено висновок про відсутність системного підходу щодо класифікації показників ефективності маркетингу. Запропоновано двовимірну класифікацію показників ефективності маркетингу, особливістю якої є виділення двох блоків оцінки ефективності.

Рассмотрены основные показатели уровня рациональности системы маркетинга, контроль маркетинговой деятельности и его основные задачи. Сделан вывод об отсутствии системного подхода к классификации показателей эффективности маркетинга. Предложена двумерная классификация показателей эффективности маркетинга, особенностью которой является выделение двух блоков оценки эффективности.

The main indicators of rationality of the marketing system, control of marketing activity and its main tasks are considered. It is concluded that there is no systematic approach for the classification of marketing efficiency indicators. A two-dimensional classification of marketing efficiency indicators is proposed.