Модель управління маркетинговою діяльністю підприємства

Abstract

Досліджено питання управління маркетинговою діяльністю підприємства та визначено, що управління маркетинговою діяльністю на підприємстві повинно розглядатись як складний процес аналізу, спрямованого на створення, підтримку й розширення вигідних відносин із цільовим покупцем для досягнення певних цілей підприємства на ринку. На основі систематизації й узагальнення підходів щодо побудови моделей управління маркетинговою діяльністю визначено необхідність виокремлення та деталізація такої функції маркетингової діяльності як реалізація, яка в умовах динамічності та невизначеності бізнес-середовища набуває суттєвого значення. Запропоновано укрупнену модель управління маркетинговою діяльністю підприємства, яка надає цілісне уявлення про управління маркетингом, поєднавши в собі переваги різних сучасних наукових концепцій і відповідної практики.