Оцінка ефективності маркетингових заходів підприємств роздрібної торгівлі в умовах цифрової трансформації
Вантажиться...
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Запропоновано методику оцінювання ефективності маркетингової діяльності підприємств роздрібної торгівлі в умовах цифрової трансформації, на підставі системи управління за цілями, що базується на ключових показниках результативності та показниках витрат. Використано функцію бажаності Харрінгтона для згортання часткових функцій бажаності в узагальнений критерій. Виконано інтерпретацію отриманих показників.
Опис
Бібліографічний опис
Проскурніна Н. В. Оцінка ефективності маркетингових заходів підприємств роздрібної торгівлі в умовах цифрової трансформації / Н. В. Проскурніна. // Маркетинг ХХІ століття: виклики змін : матеріали міжнар. наук.-практ. конф., присвяченої 25-річчю заснування кафедри маркетингу і комерційної діяльності ХДУХТ, 8–10 жовт. 2020р. : тези допов. / редкол. : О. І. Черевко [та ін.]. – Харків : ХДУХТ, 2020. – С. 88-92.