Формування та реалізація бренд-технологій міжнародних компаній.

Abstract

Відзначено, що на сучасному міжнародному ринку саме сильний бренд є ключовим економічним чинником для власників та керівників міжнародних компаній. З’ясовано, що розвиток бренду здійснюється в межах програми міжнародної маркетингової діяльності компанії. Охарактеризовано сутність та стадії формування бренду. Розроблено процес формування механізму брендингу міжнародних компаній, який складається з чотирьох послідовних етапів. Визначено порядок формування бюджету брендингу та проведення оцінки ефективності впровадження бренд-технологій. Наведено основні інструменти та виконавці складових комплексу заходів з брендінгу.