Маркетингова стратегія туристичного підприємства: моделі формування та оцінювання : монографія

Abstract

Розроблено комплекс моделей формування маркетингової стратегії туристичного підприємства, що, на відміну від наявних, базується на використанні методів кореляційно-регресійного, кластерного і факторного аналізу, нейронних мереж, нечіткої логіки, панельних даних та дозволяє отримати науково обґрунтовану маркетингову стратегію. Запропоновано комплекс моделей, який дозволяє вирішити такі основні завдання, як: аналіз маркетингового середовища; визначення основних конкурентів туристичного підприємства; оцінювання конкурентної позиції; оцінювання основних споживачів; аналіз обсягу наданих послуг; визначення основних маркетингових цілей і стратегій; вибір, розробка варіантів реалізації, оцінювання ефективності та прийняття маркетингової стратегії. Рекомендовано для керівників туристичних підприємств, менеджерів, науковців, магістрів, аспірантів економічних спеціальностей.