Економетричні моделі оцінки ефективності різних видів реклами в рамках маркетингових комунікацій

Abstract

Розглядаються способи оцінки ефективності реклами. Запропоновано та наведено приклад реалізації методичного підходу до оцінки ефективності рекламної діяльності підприємства на основі економетричних моделей, що дозволяють виявити вплив комплексу різноманітних рекламних заходів на прибуток підприємства

Рассматриваются способы оценки эффективности рекламы. Предложен и приведен пример реализации методического подхода к оценке эффективности рекламной деятельности предприятия на основе эконометрических моделей, которые позволяют обнаружить влияние комплекса разнообразных рекламных мероприятий на прибыль предприятия

The methods of estimation of advertising efficiency are examined. Offered and resulted example of realization of the methodical going near the estimation of efficiency of publicity activity of enterprise on the basis of econometrical models, that allows to define influence of promotional purposes on the income of enterprise