Формування рекламних стратегій міжнародних компаній з урахуванням поведінкових характеристик покоління Z

Abstract

У роботі досліджено особливості формування рекламних стратегій міжнародних компаній з урахуванням поведінкових характеристик покоління Z. Проаналізовано трансформацію рекламної комунікації в умовах цифровізації та зростання ролі соціальних медіа. Визначено ключові споживчі цінності Gen Z, серед яких — автентичність, інтерактивність та соціальна відповідальність брендів. Особливу увагу приділено українському контексту, зокрема впливу воєнної реальності на сприйняття рекламного контенту молоддю. Узагальнено ефективні формати та канали комунікації, які забезпечують емоційний відгук цільової аудиторії. На основі аналізу сформульовано рекомендації щодо адаптації глобальних рекламних підходів до потреб і очікувань українських зумерів. Дослідження має практичну значущість для маркетингових стратегій компаній, що прагнуть зберігати релевантність у динамічному медіасередовищі.