Використання інтегрованих маркетингових комунікацій в спортивній сфері

Abstract

У статті розглядаються умови і особливості розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій. Зроблено висновок про те, що існують відмінності у інтегрованих маркетингових комунікацій від звичайного маркетингового комплексу. Зроблено акцент на особливостяях інтегрованих маркетингових комунікацій у сфері послуг, а саме у спортивній сфері. Досліджено зв'язок маркетингу і маркетингових комунікацій і розкрито роль маркетингових комунікацій в розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій. Додаткову увагу було приділено особливостям формування спортивної сфери в Україні та її розвитку. Цінним досягненням статті є обгрунтування вимог до розробки принципів розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій сфери послуг.