Маркетингові інноваційні практики в міжнародному бізнесі

Abstract

З’ясовано головні особливості інноваційних то¬варів на думку фахівці в галузі маркетингу економічно розвинених країн. Наведено чинники отримання максимального прибутку від інновацій, а саме близькість до ринку; сприятливе ставлення споживачів; ефективні канали збуту. Виділено основні споживчі тенденції, які основані на змінах у поведінці споживачів і направляють компанії до введення інновацій та нових бізнес-ідей «разом з клієнтами». Выяснены главные особенности инновационных товаров по мнению специалистов в области маркетинга экономически развитых стран. Приведены факторы, способствующие получению максимальной прибыли от инноваций, а именно близость к рынку; благоприятное отношение потребителей; эффективные каналы сбыта. Выделены основные потребительские тенденции, основанные на изменениях в поведении потребителей и направляющие бренды к введению инноваций и новых бизнес-идей «вместе с клиентами». The main features of innovative products are explained in the opinion of specialists in the field of marketing of economically developed countries. Measures are taken to maximize profit from innovation, namely proximity to the market; favorable attitude of consumers; effective sales channels. The main consumer trends are highlighted, which are based on changes in the behavior of consumers and insist brands on innovations and new business ideas "together with clients".