Сучасний маркетинг: аналіз і перспективи розвитку : наукове видання

Abstract

Розглянуто аспекти стратегічного та тактичного маркетингу в сучасних умовах висококонкурентного середовища, теорію та практику розвитку маркетингу, а також використання нових інструментів маркетингу, таких, як внутрішній маркетинг, наставництво, інформаційні та Інтернет-технології. Досліджено проблеми маркетингової діяльності у банківській сфері та на ринках товарів промислового призначення. Рекомендовано для студентів, аспірантів і викладачів економічних ВНЗ та економічних і фінансових спеціальностей, працівників і фахівців відділів маркетингу та збутових відділів підприємств і організацій.Рассмотрены аспекты стратегического и тактического маркетинга в современных условиях высококонкурентной среды, теория и практика развития маркетинга, а также применение новых инструментов маркетинга, таких, как внутренний маркетинг, наставничество, информационные и Интернет-технологии. Исследованы проблемы маркетинговой деятельности в банковской сфере и на рынках товаров промышленного назначения. Рекомендовано для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов и экономических и финансовых специальностей, работников и специалистов отделов маркетинга и сбытовых отделов предприятий и организаций.The aspects of strategic and tactical marketing in today's highly competitive environment, the theory and practice of marketing, as well as the use of new marketing tools such as internal marketing, mentoring, information and Internet technologies have been considered. The problems of marketing activities in the banking and industrial goods markets have been studied. Recommended for students and lecturers of economic universities and economic and financial specialities, personnel and specialists of marketing and sales departments of enterprises and organizations.