Теоретичні основи стратегічного інструментарію міжнародного маркетингу в умовах глобальної конкуренції

Abstract

У статті розглянуто та визначено ключові теоретичні аспекти стратегічного інструментарію міжнародного маркетингу в умовах глобальної конкуренції. Розглянуто концептуальні положення маркетингу, теорії стратегічного менеджменту, конкурентних переваг М. Портера, ресурсно-компетентнісного підходу, інституціональної теорії та міжкультурних відмінностей. У своєму симбіозі наведені наукові підходи формують фундамент для теоретичного обґрунтування дослідження. Аналіз сутності стратегічного інструментарію та його значення для формування конкурентоспроможності підприємств на міжнародних ринках дозволив виокремити його специфічні риси в умовах глобалізації та визначити основні інструменти реалізації маркетингових стратегій. Проведене дослідження засвідчило, що ефективність стратегічного інструментарію міжнародного маркетингу в умовах глобальної конкуренції полягає у здатності управлінської ланки завчасно адаптуватися до змін ринкового середовища. Це зумовлено тим, що інформаційний ресурс, сформований шляхом використання запропонованих стратегічних інструментів міжнародного маркетингу слугує основою для прийняття стратегічно важливих рішень. Швидкість, обґрунтованість і своєчасність таких рішень є запорукою, виступають гарантією забезпечення стабільності, гнучкості та сталого розвитку бізнесу в умовах глобальної конкуренції.