Підвищення конкурентоспроможності мережевого ритейлу: світовий досвід та висновки для українського сегменту

Abstract

Доведено, що роздрібна торгівля відіграє значну роль в роз-витку економіки країни. Відзначено труднощі та виклики, з якими сьогодні стикається вітчизняний мережевий ритейл. Підкреслено, що на фоні невизна-ченості умов ведення бізнесу та існуючих ризиків, ринок роздрібної торгівлі динамічно розвивається, посилюється конкуренція. Встановлено, що конку-рентні умови змушують торгівельні мережі змінювати стратегії, спрямовувати їх на підвищення конкурентоспроможності, враховуючи світові практики та глобальні тренди. Акцентовано увагу на тому, що останніми роками світова роздрібна тор-гівля демонструє стійке підвищення обсягів продаж. Підкреслено, що основними драйверами її розвитку виступають світові ритейлери, які в конкурентній боротьбі вживають заходи для підвищення унікальності власного бренду. У 2024 році майже дві третини вартості брендів серед 100 провідних ритейлерів світу сукупно приходяться на США. На другому місці зі значним відривом Китай, на третьому – Німеччина. Зазначено, що до ТОП 10 ритейлерів світу входять переважно компанії зі США та країн Європи. Першу сходинку в секторі роздрібної торгівлі посідає кампанія Walmart, другу - Amazon, третю - група Schwarz Group. Досліджено практики підвищення конкурентоспроможності, які викорис-товуються торгівельними мережами - лідерами ринку. Узагальнено підходи, які, за умов адаптації, представляють інтерес для українського сегменту. Серед них: формування стратегії розвитку; дотримання принципів сталого розвитку, підви-щення екологічної та соціальної відповідальності роздрібних мереж; запровад-ження енергозберігаючих технологій; застосування нових форматів роздрібної торгівлі; використання сучасних моделей управління запасами; формування програм лояльності для споживачів; активне запровадження цифрових техноло-гій; розвиток електронної комерції та вдосконалення стандартів обслуговування; комплексний підхід при формуванні комунікативної політики; застосування концепції омніканальності тощо. Сформовано стратегічні напрями розвитку вітчизняного ритейлу, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності мережевих бізнес-структур.